Campaña publicitaria en medios locales y nacionales.
Turismo: Santa Fe difunde lo diverso de su oferta La promoción de los atractivos locales para la recreación, desde el río hasta las ciudades, dentro y fuera de la bota santafesina, y la intención de crear una cultura del turismo receptivo entre los propios habitantes de la provincia son los ejes de una estrategia de comunicación.
Con contenidos de la Subsecretaría de Turismo y el diseño de la Subsecretaría de Información Pública y Comunicación Social, se desarrolla una campaña de difusión sobre la oferta turística santafesina, cuya clave es la diversidad de sus atractivos.
La campaña -que recurre a todos los medios de comunicación- invita a disfrutar toda la oferta local: desde la naturaleza en un estado casi salvaje en el río hasta la cultura urbana y sus propuestas artísticas, pasando por los sitios de interés histórico y la recreación asociada a las actividades rurales.>
El mensaje, puesto en todos los formatos, dentro de la provincia y a nivel nacional, apunta al turismo receptivo y a tratar de cambiar la forma cómo los propios santafesinos ven a su provincia.>
El subsecretario de Información Pública, Raúl Glavinich, y su par de Turismo, Raúl Bertone, expusieron los ejes de una campaña que ha sido creada casi en su totalidad dentro de ambas reparticiones. El diseño de los mensajes, los guiones, contenidos, textos e imágenes fueron elaborados en forma conjunta.>
Elegir Santa Fe
"La idea de la campaña es posicionar a Santa Fe como una de las provincias importantes en el turismo receptivo y aumentar la cantidad de turistas que eligen Santa Fe. No pretendemos competir con vacaciones de largos períodos por 15 días o un mes, sino mostrar la oferta de sus atractivos para unos pocos días", señaló Glavinich.
`Como en el imaginario popular Santa Fe es el agro, la industria, soja, puerto, aceites, producción, no turismo, tuvimos la decisión de iniciar una primera campaña con un lanzamiento fuerte, y luego sí se seguirá con una presencia permanente pero de menor intensidad", agregó.>
La campaña multimediática "abarca afiches en la vía pública, publicidad gráfica en diarios y revistas, TV y radio; en una primera etapa, diciendo poco y sobre todo mostrando sus atractivos y en una segunda, que ya está vigente, hablando en radio y TV de propuestas específicas, diferenciadas por regiones. En esta primera etapa nos dirigimos a los propios santafesinos, porque tenemos mucha gente que sale de la provincia buscando una salida de pocos días y muchas veces se debe al desconocimiento de lo que ofrece la provincia: buscamos captar más turismo local, que el habitante de cada sub-región conozca las demás que son realmente diferentes". >
"Buscamos los días previos a las vacaciones de invierno y hemos logrado el impacto esperado. En primer lugar vemos la satisfacción de los empresarios del sector turístico receptivo y advertimos que hay más movimiento que en otros años", destacó.>
Oferta preparada
"Todavía no tenemos una medición concreta en números respecto del impacto de la campaña, pero sí advertimos las opiniones favorables de los operadores turísticos: los empresarios están muy conformes. Ven a esta campaña como un aporte fuerte, necesario para dar un efecto de shock como un espacio territorial que no se identificaba a nivel nacional como turístico", subrayó Bertone.
Adelantó que "vamos a hacer por primera vez una medición del turismo en la provincia con una metodología precisa, científica. Se van a identificar las variables y factores que involucra y a conocer el impacto del sector en la economía provincial. Y vamos a mantener ese indicador en forma permanente".>
"En Santa Fe el turismo crece. Y creo que lo hace inexorablemente al haberse tomado la decisión de contar con una política de Estado sobre la actividad y al existir un sector de empresarios volcados al turismo receptivo en forma muy seria", evaluó. >
"En turismo la demanda no aparece en forma espontánea. Y este tipo de acciones, como la campaña de difusión, la generan. La primera reacción que observamos son expresiones del tipo `Ah, no me imaginaba que esto estaba en la provincia'. Y los visitantes generan más demanda, lo que va a fortalecer las ofertas. En Santa Fe hoy tenemos para hospedar (entre hotelería y sobre todo cabañas) unas 15.000 camas. El corredor de la Ruta 1 tiene el 10%, 1.500: y ese número responde al crecimiento de la demanda, porque hay cabañas para el turismo local-familiar, y otras para las exigencias de los visitantes del turismo internacional", afirmó.>
"El crecimiento del sector es parte de un proceso complejo: hay sectores que ya están listos para recibir a turistas más exigentes y otros que todavía no. El rol nuestro es coordinar, con políticas de promoción, un crecimiento armónico del turismo receptivo. Trabajamos en infraestructura, difusión y capacitación. En esto último, es muy importante la concientización, lograr que la gente asuma que vive en un lugar turístico, y esta campaña también apunta a crear conocimiento e interés del propio santafesino en disfrutar de su provincia".>
Objetivos
Los subsecretarios Glavinich y Bertone subrayaron que la campaña de difusión en medios locales y nacionales apunta a retener al turista santafesino en su propia provincia y a traer visitantes de las vecinas. Se parte de la idea de ofrecer a Santa Fe como el destino ideal, cercano, con una oferta diversa, y muy adecuada para los paseos de unos pocos días. La campaña -que ya se presentó en nuestra ciudad y Rosario- se expondrá el jueves próximo en la Casa de Santa Fe en la ciudad de Buenos Aires.
$ 500.000
Es la inversión publicitaria que el gobierno provincial volcó en favor del sector turístico receptivo. La cifra equivale, aproximadamente, al 10% del presupuesto anual de Información Pública. La campaña de difusión se extiende por un mes en medios locales y nacionales. Este año la Subsecretaría de Turismo comenzará a medir -mediante una encuesta elaborada con una metodología científica- el impacto del sector en la economía global de la provincia.
