"El marketing es una orientación de comportamiento que privilegia el momento de análisis del consumidor/comprador, sus necesidades latentes y manifiestas, y sus conductas de compra, con el objetivo de permitir que la empresa produzca el producto justo, que lo venda en el lugar correcto y en el momento más oportuna. Desde esta acepción, rápidamente se pasa al así llamado marketing management, que aún hoy domina la disciplina, que enfatiza la elaboración del proyecto y el equilibrio de las variables del marketing mix", leemos en una definición de Valdano, Mauri y Storer. Y Bruno Ballardini, con un afán indudablemente polémico, escribe un libro que intenta demostrar "cómo la Iglesia inventó el marketing". El resultado es "Jesús lava más blanco", editado por Libros del Zorzal.

"Partamos del hecho de que el mito del Edén ha constituido a lo largo de los siglos el terreno más fértil para incrementar el deseo de compra. Absolutamente todos aspiramos a una condición de existencia mejor, ya que según la religión antigua esa primigenia condición ideal nos pertenecía. En el período inicial del business, el primer product manager de la Multinacional, un tal Pablo de Tarso, no hizo otra cosa que articular un dispositivo persuasivo en dos etapas. En la primera se apropió del potencial culpabilizante de aquel mito... En la segunda parte de su genial estrategia de comunicación, Pablo unió indisolublemente este hecho con el lavado del pecado original gracias al sacrificio de Jesús (Ro. 5,19; 1Co. 15,22). Éste es el pasaje fundamental que desencadenaría el sentimiento de culpa en el target. Desde ese momento el episodio se citó como case history, justificando la muerte del adepto como `prueba' de las bondades de la marca, de la buena fe de sus representantes, y en definitiva insinuando la necesidad de responder con una fe ilimitada e incondicional, como en un terrible potlach".