Ya no es necesario comprar los productos de marcas de lujo que distinguen a una mujer elegante; ahora se alquilan: bolsos, relojes, sombreros y cualquier otro símbolo que mejore la imagen de la portadora. El estreno de la película "Sex and de City", donde el asistente de una de las protagonistas se dedica a esa actividad, causó un auge notable en Buenos Aires.