"Otra manera de hacer negocios"

Hacedor de una cultura anhelada por muchas compañías, David “el Jefe Ruda” fundador de Naranja presentó su libro donde recrea cómo gestó junto a Gerardo Asrin, su amigo, compañero y socio de toda la vida; una de las compañías con mejor clima laboral y reputación del país.

“Otra manera de hacer negocios” es un libro que habla de valores, esfuerzo, voluntad y de meterse una idea en la cabeza y no parar hasta convertirla en realidad. “El libro es mi vida y siento que están presentes los 3.600 colaboradores porque también son parte de la historia. Que lo tomen como propio, porque es la vida de todos nosotros juntos”, dijo Ruda.

“Espero que quien lea las páginas, encuentre alguna idea y descubra y acepte que siempre se puede innovar, emprender, hacer cosas diferentes. Después de todo, si yo lo hice, otros podrán hacerlo”, imagina Ruda. “Me encantaría que sirva de inspiración para emprendedores, jóvenes que comienzan y quizá pronto tengan otras personas a cargo. Transmitir lo que uno sabe es de las cosas más valiosas que tiene el ser humano”, reveló Ruda. “No importa qué haga cada uno, que lo que hace cada uno tenga relación con lo que hacen los demás”.

“En mi vida y en nuestro desarrollo, las personas estuvieron siempre en el centro de nuestra atención y preocupaciones. En la medida en que haya trabajo en equipo, y en la medida que me guste lo que hago, el trabajo es una tarea muy dulce que le hace bien a todo el mundo”, remarcó Ruda.

Al cierre de la presentación, Alejandro Asrin presidente de Naranja, dedicó un cálido mensaje al “Jefe” en nombre de los 3.600 colaboradores. “Gracias por invitarnos a creer en las utopías como elemento fundamental de nuestros días. Gracias porque nos has dejado una huella que nunca se va a borrar”.

El evento contó con la presencia de familiares, amigos e invitados especiales que colmaron el auditorio de Casa Naranja (Córdoba) y disfrutaron de una cálida y emotiva entrevista conducida por el periodista Mario Pereyra. “Otra manera de hacer negocios” ya está a la venta en librerías de todo el país y las ganancias que correspondieran al “Jefe” Ruda producidas por la venta del libro serán donadas a escuelas.

La palabra de tres protagonistas

Miguel Clariá, periodista de Cadena 3; autor de un prólogo: “La historia de David Ruda, las historias de sus aventuras como docente y de sus emprendimientos empresarios, tiene en distintos capítulos episodios vinculados al azar. Pero quien lo haya conocido desde los comienzos, quien tenga memoria de lo que ocurría cuando trajeron las zapatillas que todos soñábamos, quien conozca en familia propia que Salto 96 les daba crédito a los que no lo tenían y que, a puro abrazo y confianza, conseguía que todo el mundo honrara su deuda, tendrá el cuadro completo”.

Guillermo Oliveto, presidente de Consultora W; autor de un prólogo: “Naranja está a la altura de marcas globales que supieron re-crear y re-significar el negocio en el que compiten, definiendo nuevas reglas de juego basadas en una mirada social, sensible y humana. Una cultura donde Ésa es la magia de Naranja. La capacidad de mezclar ciencia y eficiencia con arte y espiritualidad. Pocas cosas definen mejor al “Jefe Ruda” como su creación. El gran alquimista que supo crear una cultura única”.

En la contratapa, cuyo autor es Carlos Pérez, presidente BBDO Argentina, dice: “Una historia que es mil historias. Algunas gigantes y ya en la categoría de leyenda. Por la audacia, sin duda. Pero fundamentalmente por su profunda, eterna, delirante confianza en el otro. David Ruda y su silencioso compañero de ruta, Gero Asrin, nos muestran y demuestran que otro modo de vida, feliz y exitoso, es una oportunidad esperando ser descubierta”.

“El Jefe” Ruda

David Ruda nació el 22 de diciembre de 1936 en la ciudad de Córdoba, Argentina. Cursó sus estudios primarios en la escuela Gobernador Olmos de la capital cordobesa, donde conoció a Gerardo Asrin, su compañero de fila desde primer grado, amigo y socio de toda la vida. Mientras cursaba el tercer año de la secundaria, comenzó a estudiar en el Instituto del Profesorado en Educación Física (Ipef) y a los 19 ya recibido de profesor se incorporó al negocio de electricidad de su padre, en pleno centro de la capital cordobesa. En simultáneo, desarrolló su carrera docente durante más de diez años en varias escuelas municipales. En una de ellas, la N° 27 de Villa El Libertador, armó el equipo de gimnasia artística de nenas que resultaría campeón nacional durante cinco años consecutivos. En 1964, ganó una beca de perfeccionamiento en el Sport Hoch Schule en Colonia, Alemania. Un viaje que cambiaría el rumbo de su vida.

En 1969, junto a su amigo Gerardo, fundó un negocio de venta de aparatos y elementos de gimnasia al que denominaron Salto 96. Al año siguiente incorporaron la venta de zapatillas Adidas recién llegadas a la Argentina. No pararían de crecer. En 1985, ya con una decena de sucursales, creó Tarjeta Naranja. Los diez años que siguieron fueron de crecimiento sostenido. En 1995 se incorporó el Banco Galicia, lo que les permitió expandirse a nivel nacional. Sellaron alianzas con tarjetas líderes del mundo, surgiendo Naranja Visa, Naranja Mastercard y Naranja American Express.

Presidió la empresa durante más de cuatro décadas. Desde 2016, a cargo de la presidencia honoraria, “el Jefe” Ruda sigue de cerca la marcha de la compañía, sobre todo en los aspectos que más lo apasionan: la comunicación, el marketing y las relaciones humanas.