Edición impresa del 17/12/2005 | : : El Litoral - Noticias - Santa Fe - Argentina

#HOY:

La edición se hará otra vez en Ballesteros, Córdoba, en un punto estratégico

Agroactiva ya se prepara para ratificar su liderazgo en 2006
Luis Nardi, su principal impulsor, estuvo en Santa Fe y habló con Campolitoral. Cree que Agroactiva volverá el año próximo a ser la muestra líder de la Argentina.

Don Luis Nardi es de Pergamino, Buenos Aires, pero a poco de hablar se nota que ha caminado la Argentina productiva: conoce a cada uno de los principales actores de la reactivación agroindustrial, de la que también él es parte. Con su Agroactiva se metió en el podio de las grandes muestras y afirma con orgullo que, a diferencia de las que tienen un multimedio detrás, ésta, se fue imponiendo por su seriedad y por el boca a boca de los hombres de campo. Incluso en las últimas ediciones, llamó la atención (no a él, que la vio venir creciendo "de potrillo") la increíble cantidad de gente y de firmas contendias en Agroactiva.

Luis Nardi, acompañado por el encargado de Prensa y Difusión de Agroactiva, Alvaro Kegay, dialogó con directivos de El Litoral -que auspicia la mega muestra- y con Campolitoral.

-La última Agroactiva le hizo abrir los ojos a muchos por la cantidad de gente que pasó por la muestra. ¿Fue un punto de inflexión para ustedes?-Nosotros comenzamos a trabajar en Agroactiva en 1998 y a partir de ese momento hasta ahora hemos crecido entre un 25 y un 35 % en cada exposición. La de este año, sin embargo, fue sin duda la Agroactiva más grande que hemos realizado y la más grande que se haya realizado nunca en Argentina.No lo consideramos un punto de inflexión sino una verticalización en la curva de crecimiento, que nos llevó indiscutiblemente a un liderazgo que, según medios especializados, ya veníamos teniendo desde 2003. Este año recién fue reconocido a nivel nacional e internacional, pero ese liderazgo ya estaba. La revista Ferias y Congresos, hace 3 años que nos viene posicionando como la exposición más grande la Argentina, con la mayor cantidad de metros cuadrados vendidos y la de mayor asistencia de público. -¿Cómo ve su muestra con las otras dos con las cuales compite, Feriagro y Expochacra?-Yo no tengo demasiados comentarios para hacer sobre ese particular, porque la filosofía de la empresa, la línea que yo bajo desde mi punto de vista sobre esos aspectos, es mirar hacia nosotros, tratar de perfeccionarnos y no observar como una obsesión a la competencia. De cualquier manera, cuando se lleven adelante las 3 exposiciones, con números a la vista, va a aparecer una vez más ratificado el liderazgo de Agroactiva, porque el posicionamiento de esta exposición no obedece a cuestiones de marketing ni a una amplísima difusión periodística. Nos ayuda la difusión de trabajadores de prensa, es cierto, pero el éxito de Agroactiva se sustenta en el boca a boca del sector agropecuario. -¿Y cuál cree que es la nota distintiva de Agroactiva?-Nosotros entendemos la lógica del sector, compatibilizamos sus propios intereses, compartimos sus inquietudes y su estilo de vida y el tratamiento entre nosotros. Esa simbiosis nos ha llevado a que el sector nos eligiera de manera espontánea como la muestra más representativa para sus intereses y aquella en la que más cómodos se sienten. Es muy difícil en este momento tener una situación como la que estoy describiendo, donde las referencias se extienden de persona a persona y donde todos terminan confluyendo en Agroactiva. -¿Ayuda el posicionamiento de la Región Centro y el trabajo conjunto que se intenta?-La Región Centro, desde mi punto de vista, hasta ahora no es más que una serie de manifestaciones políticas y una serie de proyectos interesantes pero no se ha plasmado demasiado en actividades concretas. Sí nos ayuda mucho estar ubicados en un sitio equidistante con respecto a la actividad agropecuaria. Tenemos asistentes muy fuertes de La Pampa, Santa Fe, Buenos Aires, Córdoba, Santiago del Estero, San Luis. Toda esa gente que concurre encuentra una distancia de 200 a 400 kilómetros, que prácticamente abarca toda la zona productiva de la Argentina. Somos mediterráneos, realmente. -Ya habló del boca a boca y de una muestra consolidada. ¿Qué otra fortaleza tiene Agroactiva para ser exitosa?-La fortaleza principal de Agroactiva es la de configurar a todos los componentes de la muestra como factores esenciales y constitutivos de la misma. No tiene protagonistas ni grandes estrellas, ni grandes medios detrás de ella. Tanto los expositores como el público, proveedores, organizadores, periodistas, mano de obra eventual que ocupa y una serie de componentes de la exposición tienen en sí mismos y por sí mismos el mismo protagonismo.Esa situación hace que haya un profundo sentido de pertenencia en cada una de las personas que concurren a la muestra de los distintos sectores de la actividad. Esa es la característica sustancial y la potencialidad más grande que tenemos. Siempre tratamos de entender eso: que la exposición no somos nosotros, sino todos sus componentes, fundamentalmente expositores y público.Si en algún momento, por soberbia o falta de humildad, preocupación, eficiencia o lo que fuere, si cometemos errores, esos errores sin duda van a repercutir en la asistencia de expositores y del público, con lo cual dejaríamos de tener una exposición. Así de sencillo. Ustedes (refiriéndose al Diario El Litoral) son exitosos en esta gran región porque han logrado entender la lógica de los lectores y porque los respetan. Cuando uno se olvida de eso y cree que el éxito pasa exclusivamente por la capacidad personal de quien lo dirige o de quienes integran el equipo, se equivoca. -Por último, ¿con qué Agroactiva se va a encontrar el hombre de campo en 2006?-Se va a encontrar con una muestra más grande, con máquinas y marcas que van a aprovechar a Agroactiva como única expresión para mostrarse ante el gran público. Estoy hablando de las marcas líderes en su gran mayoría de maquinaria agrícola. Con una asistencia de público del exterior mucho más grande que la de este año, porque estamos trabajando en ese sentido, con una disposición para la capacitación de tono diferente, más académico, más profundo, más serio, sobre aspectos más puntuales y más formales que preocupen al productor agropecuario. Concretamente, a lo mejor vamos a tener menos conferencias pero más puntuales, más específicas y que les interesen más a los productores.Las demostraciones dinámicas de este año van a ser mucho más fuertes. No quiero nombrar marcas, porque no corresponde, pero una de las principales de maquinaria agrícola que el año pasado no demostró, este año sí está preparando una demostración muy grande. Va a encontrar todas las marcas de tractores, cosechadoras, sembradoras, pulverización.De manera que eso, junto a un diseño renovado y una muestra ganadera superior, nos permitirá tener una mayor cantidad de ejemplares de carne. Este año estuvo muy buena la ganadería en lo que hace a sector lácteo, pero no lo fue tanto en carne. Ahora trabajamos sobre distintas razas, con un buen resultado, por lo que vamos a llegar con una demostración ganadera muy fuerte y variada. Es muy posible que se encuentren con alguna sorpresa en genética de semilla que puede resultar interesante.

Néstor Fenoglio[email protected]

Hemeroteca Digital (1930-1979) - Receptorías de avisos - Administración y Publicidad - Elementos institucionales - Opcionales con El Litoral - MediaKit

El Litoral es miembro de:

En Asociación con: