EFE
Atónitos ante el imparable avance de gigantes como Google y Yahoo! y la caída constante de su circulación, un número creciente de periódicos estadounidenses han decidido unirse al "enemigo" en lugar de seguir luchando contra él.
El acuerdo alcanzado hace unos días entre Yahoo! y casi 180 rotativos de EE.UU. es la prueba más reciente, pero no la única, del acercamiento entre la prensa y los titanes de la Web.>
El compromiso permitirá en una primera fase que los anuncios de empleos de los diarios aparezcan en el sitio de oferta de trabajo de Yahoo!, HotJobs, aunque el objetivo a largo plazo es la distribución de sus contenidos a través de ese portal de Internet.>
En la misma línea, se sitúa el pacto al que llegaron este mes Google y periódicos propiedad del New York Times, el Washington Post y los grupos editoriales McClatchy, Gannett y Tribune.>
Esa alianza dará a los diarios acceso a los cientos de miles de anunciantes que hacen negocios con Google, muchos de ellos compañías virtuales que no han colocado nunca anuncios en la prensa.>
El trato atravesará por un período de prueba de tres meses, en el que Google no percibirá ingresos por conectar a sus anunciantes con rotativos como el Times, el Post o The Boston Globe.>
Si la prueba funciona, es probable que el gigante virtual solicite una comisión a sus socios, según los analistas del sector.>
A esos acuerdos se suman otras señales del empuje virtual.>
Entre las que más han dado que hablar últimamente figura la partida del Washington Post del veterano editor de la sección de política nacional, John Harris, quien dejará el rotativo para dirigir un nuevo proyecto sobre información política.>
Harris y Jim VandeHei, otra firma destacada del Post que también ha anunciado su dimisión, liderará una plataforma multimedia en Internet del grupo Allbritton Communications, que tiene previsto lanzar en enero un nuevo rotativo sobre todo lo que se cuece en el Congreso estadounidense.>
Len Downie, editor ejecutivo del diario, señaló en un memorándum enviado este mes a la redacción que la empresa afronta desafíos "sobrecogedores" y destacó que la versión digital es una de sus principales prioridades.>
El éxito que disfrutan personajes como Brian Stelter, un "blogger" de 21 años que se ha convertido en un referente obligado de la industria televisiva estadounidense, no hace sino reforzar la impresión de que el futuro está en la Red.>
Stelter ha conseguido que ejecutivos como Jeffrey W. Schneider, vicepresidente del canal de noticias de la cadena ABC, reconozcan que "todo el mundo presta atención a su blog" y que Jonathan Klein, presidente de CNN en EE.UU., le haya dado su número de móvil.>
"El niño", como lo llama el periódico The New York Times, forma parte de la nueva generación de estrellas de Internet.>
