BREVIARIO
Industrias
De acuerdo con el Indec la mitad de las empresas industriales prevé utilizar entre 80 % y 100 % de su capacidad instalada durante el primer trimestre del año. De la otra mitad, 35,8 % utilizará entre 60 % y 80 % de su potencial, mientras 10,9 % mantendrá en funcionamiento entre 40 y 60 por ciento. Una de cada cuatro compañías realizará nuevas inversiones productivas entre enero y marzo. En unos casos (43 %) continuará ejecutando las inversiones que venían desarrollando y 32,9 % no prevé nuevos desembolsos de capital. Las nuevas inversiones están destinadas a aumentar la producción (51,4 %), mejorar la calidad del producto o servicios (24,9 %) y competir con el exterior (12,4 %).> El 36,7 % de las firmas tendrá una mayor necesidad de crédito durante el trimestre en curso. El restante 63,3 % no espera cambios significativos en sus necesidades financieras. La principal fuente de financiamiento son las instituciones financieras locales (43,8 %), mientras que 25,5 % recurre al ahorro propio. A la financiación de proveedores recurre 24,1 %. Con los fondos que se capten en el primer trimestre se financiarán exportaciones (28,3 %) y compras de insumos (27,9 %).>
Pepsi
En un novedoso -y costoso- esfuerzo de marketing, a partir de este mes la marca de colas Pepsi cambiará el diseño de sus envases al menos una vez por mes. El anuncio fue realizado por la corporación en EE.UU. En paralelo y con igual frecuencia, se modificarán los avisos de televisión, radio, diarios y comunicación on line en todos los países. La gráfica reflejará temas deportivos, música, moda y autos, impresos en latas y botellas. El logo no cambiará. En sus 109 años de vida, Pepsi modificó su diseño y estética sólo diez veces. Durante 2007 están previstos 35 cambios. Según la empresa "la rotación de los diseños refleja los rápidos y siempre cambiantes intereses de la generación del milenio". La decisión -imagen global- supone cierto riesgo, porque no son iguales las motivaciones de los adolescentes o adultos jóvenes de EE.UU., que las de esos segmentos en China, India o Latinoamérica. La aplicación del plan en la Argentina se encuentra en preparación y la compañía declinó dar detalles.
Seguro automotor
Durante 2006 las compañías aseguradoras facturaron 4.715 millones de pesos por seguros de automóviles. Según un informe de la revista Estrategas, en 2006 la cantidad de vehículos asegurados fue de 5.197.646 unidades, 558 mil más que en 2005. De todos modos, esa cifra representa aproximadamente la mitad del parque automotor nacional. Entre 2003 y 2006, las compañías incorporaron a sus carteras 1,4 millones de vehículos e incrementaron su facturación en el ramo en más de 62 por ciento.
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