Edición impresa del 10/11/2007 | : : El Litoral - Noticias - Santa Fe - Argentina

#HOY:

ENTREVISTA CON EL JEFE DE PRODUCTO DE QUILMES

"No estamos en los grandes eventos buscando opciones de consumo"
Agustín Mostany es uno de los responsables de marketing y la organización de eventos de la cervecera líder. En diálogo con El Litoral, fijó la política de la empresa como situada en tres grandes ejes, en cuanto a eventos vinculados con su público: la selección nacional, Los Pumas y la música rock.

DE LA REDACCIÓN DE EL LITORAL

Como jefe de producto de Quilmes, Agustín Mostany tiene a su cargo el diseño y la ejecución de las políticas de comunicación de la cervecera más importante del país. Junto a otros integrantes de la firma, impulsa e inclusive participa en los guiones de la fuerte presencia de la marca en los medios de comunicación, merced a un trabajo publicitario reconocido en diversos certámenes nacionales e internacionales. Pero Quilmes también trabaja como sponsor de la selección nacional de fútbol, de la selección nacional de rugby (Los Pumas) y desde hace años, organiza uno de los festivales de rock más convocantes de la escena nacional, el Quilmes Rock.

En diálogo con este medio, vía telefónica, Mostany explicó que "la marca siempre tuvo tres pilares esenciales en cuanto a sponsors: el fútbol, el rugby y la música, es decir, se busca la presencia en los grandes eventos que unen a la gente, que generan un encuentro".

-Quizás por esta presencia y por los colores, puede asociarse a Quilmes a un sentimiento nacional ï¿½no?-Sí, pero no en el sentido nacionalista del término. Más que el sentimiento de los argentinos entiendo que es la marca de los argentinos. Es decir, no es patrio, sino algo cotidiano. -ï¿½Por qué se discontinuó la organización del Quilmes Rock en los últimos años, y ahora regresa?-Porque la organización de estos eventos supone un armado profundo y muy grande, y porque lo que buscamos cada vez que se hizo es calidad en cuanto a los artistas, y tener los grupos más importantes. Todo esto no es fácil de conseguir (...) de modo que se va viendo qué artistas hay disponibles y se decide a la luz de eso. -Supongo que coordinar las agendas de los grupos debe ser algo muy complicado.-Bueno, en ese trabajo tenemos a un importante aliado estratégico que es Pop Art, la organización que está al lado de los músicos y en el trabajo diario, en el día a día; siempre surge de un pedido nuestro, pero su trabajo es fundamental. -Este año se ha generado algo muy importante con Los Pumas.-Sí, pero quiero destacar que lo nuestro no es de ahora, nosotros venimos con ellos desde hace ocho años. Los Pumas son un orgullo por su brillante campaña, lo cual es buenísimo para el país y para la popularización del rugby a nivel nacional... -ï¿½Tienen forma de medir o monitorear cómo impacta en la venta del producto la presencia de Quilmes en estos grandes eventos?-Bueno, nosotros no estamos en estos eventos buscando opciones de consumo. (La presencia de la marca) es parte de una política por la cual se busca estar presentes en los momentos de unión de los argentinos, o en un momento de fanatismo o pasión; se busca así proyectar valores que se cruzan entre los de la marca y los de la gente. Por ejemplo, el rugby tiene los valores de caballerosidad, de compañerismo; el fútbol y la música, la pasión y el gusto que moviliza, entonces, la presencia de la marca termina por anclar esos valores. -ï¿½Cuáles son los planes a corto plazo?-Bueno, ahora viene todo lo relacionado con los planes de verano, que son muy importantes para la firma (...) y hay muchas cosas para el año que viene, pero que son sorpresas.

Un gran karma

"Karmagedón", la 14ï¿½ placa de Attaque 77, verá la luz en nuestra ciudad en el marco del Quilmes Rock 07. El domingo, el cuarteto integrado por Ciro Pertusi (voz y guitarra); Mariano Martínez (guitarra y coros); Leonardo De Cecco (batería) y Luciano Scaglione (bajo), pondrá sobre el escenario los nuevos acordes de una placa que se corta sobre nuevas búsquedas musicales.

Leonardo de Cecco, el batero de la banda, señaló: "tenemos grandes expectativas de volver a tocar en Santa Fe -la última presentación en nuestra capital fue en octubre de 2006, en la Peña de La Salle-, aunque ésta no es una presentación propia, sino que es en el marco de un festival y sabemos que no es lo mismo", comentó.

Después del éxito de "Antihumano" (2003), la llegada de "Karmagedón" no se quedó atrás: viene con 17 temas y letras más que contundentes. "Creemos que es un disco muy bueno, con el que estamos todos muy conformes. No lo pensamos como la sucesión de nada; simplemente pusimos la mente en lo que venía y estamos más que a gusto con el producto total final", anticipó Leo. "Es un disco que hemos trabajado mucho, al cual dedicamos mucho trabajo y con una importante composición de temas", completó.

"Es el karma de esta humanidad/ que elige por instinto el camino del caos" despliega la letra del track "Karmagedón", que le da nombre al disco. Así llega a nuestra ciudad Attaque 77, con ganas de presentar lo nuevo pero, a la vez, brindarle a su público los clásicos de siempre, los que quedaron desde entonces hasta ahora, en la leyenda del rock.

Para tener en cuenta

Las boleterías de la Rural se habilitarán a las 9 y continuarán abiertas hasta el final del show. El único ingreso al predio se realizará por Bulevar Pellegrini y Saavedra, y las puertas se abrirán a las 16.30.

Desde las 15 permanecerá cortada la calle que corresponde al acceso principal: Bulevar Pellegrini y Saavedra.

Al ingreso al predio se realizarán cacheos y control de bolsos, mochilas, etc., (con personal femenino y masculino de la Policía de la provincia). No se permitirá el ingreso con cámaras, bengalas ni cualquier otro elemento pirotécnico; tampoco se podrá acceder al predio con estandartes de madera, botellas (de vidrio o plástico), termos, desodorantes o cualquier otro elemento contundente.

El operativo de sanidad contará con una numerosa cantidad de personal especializado: 20 paramédicos (principalmente en la zona del vallado lindante al escenario) de Cruz Roja; dos ambulancias de alta complejidad debidamente señalizadas y de fácil acceso con médicos y paramédicos.

Participarán del operativo más de 130 agentes entre policías y personal de seguridad privada, que se encontrarán ubicados en el exterior del predio y alrededores.

El predio de la Sociedad Rural, al ser un predio al aire libre y abierto, cuenta con los suficientes espacios de salida de emergencia. Los mismos se encontrarán claramente señalizados.

La banda Ramset será la primera sobre el escenario, a las 16.50. Le seguirán Bulldog (17.25), Kapanga (18.20), Almafuerte (19.30), Attaque 77 (20.40) y Las Pelotas (22.30).