Más gastos, menos regalos
Las ventas navideñas santafesinas también retrocedieron por la crisis
La facturación en la ciudad creció 14 % respecto de 2007. Pero si se descuenta la inflación, el volumen comercializado fue menor. Sólo las grandes cadenas ofrecieron cuotas con tarjetas. Hubo más compras en efectivo.
En la última semana se recuperó el ritmo de ventas que, sin embargo, no permitió alcanzar los volúmenes de la Navidad de 2007.
Foto: Mauricio Garín
De la redacción de El Litoral
“Los primeros informes nos están marcando un 14 por ciento arriba en la facturación respecto de diciembre de 2007. Pero esto es sólo en el valor nominal del dinero”, reconoció hoy Tomás Vallejo, titular del Centro Comercial de Santa Fe. Eso significa que el volumen de ventas navideñas retrocedió en la ciudad respecto de las de 2007.
El Observatorio del Centro Comercial de Santa Fe aún estaba evaluando esta mañana los datos de su relevamiento. Pero un simple ensayo permite inferir que si las facturas por ventas navideñas crecieron 14 % y la inflación desde enero de este año en la ciudad acumula un promedio de 21,1 % (dato del Ipec), entonces el volumen de ventas fue menor.
“En el volumen presumimos que las ventas pueden ser ligeramente menores. Esta tarde vamos a tener los datos específicos”, detalló Vallejo ante la consulta.
Según detalló, los rubros más favorecidos en las ventas navideñas santafesinas fueron juguetería e indumentaria deportiva, con un 15 a 16 % por encima del pasado año. Les siguieron zapatería e indumentaria en general, en tanto aún no había tendencias procesadas en cuanto a electrodomésticos y electrónica.
“Los negocios grandes, las cadenas, tenían cuotas sin interés con tarjetas de crédito, con planes de 12 e incluso 18 cuotas en algunos casos. Esa es una alternativa que los negocios chicos no tenían”, apuntó el directivo.
A última hora
Una fuerte embestida publicitaria a nivel nacional permitió verificar que las grandes cadenas de electrodomésticos salieron a ofrecer heladeras aún cuando no existe en los hechos el plan canje anunciado por la presidenta, para vender heladeras de 360 litros con freezer.
Los 1.440 pesos en 12 cuotas prometidos desde el atril de Olivos quedaron incluso rezagados ante las ofertas comerciales. Pero el stock puesto a disposición fue escaso y sirvió más como argumento para atraer clientes que como medida por la reactivación.
Las ofertas de electrónica -hay una fuerte baja en precios de PC de escritorio y portátiles- se sumaron a los incentivos que el consumo encontró en la semana previa a la Nochebuena, para recuperar una actividad comercial que venía muy alicaída.
“A principios de diciembre ya se empezó a notar algún repunte. Y algo que se observó mucho en los últimos días fue un incremento de las ventas al contado”. comentó Vallejo, en línea con la necesidad de las empresas de “hacer caja” en la crisis y en un mes con costos altos en lo laboral (aguinaldo y vacaciones).
El perfil de los regalos estuvo marcado por la modestia. Cumplir con todos al menor precio fue la estrategia de los compradores santafesinos. “Si hay miseria, que no se note”, sostiene la voz popular.
ADEMÁS
Bajas del 7,8 % a nivel nacional
El vicepresidente de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came), Vicente Lourenzo, evaluó que las ventas de Navidad en todo el país retrocedieron 7,8 por ciento respecto de las del año pasado. Pero el dirigente se manifestó “conforme” porque hubo un importante repunte en los últimos días.
“A mediados de mes nuestra proyección era una caída de entre el 20 y el 30 %”, dijo el dirigente. En octubre y noviembre las ventas habían sido “pésimas” y “el 20 de diciembre comenzó un mayor movimiento, creo que por el pago del aguinaldo y por los $ 200 que el gobierno le pagó a los jubilados”, estimó.
La Came había sostenido en un comunicado que “los anuncios del gobierno, el fin de la Tablita de Machinea, el cobro anticipado del aguinaldo y el plus de 200 pesos a jubilados crearon un clima favorable para el consumo navideño”, pocos días antes de la Nochebuena.
“En la medida que la navidad se acercó y se iban recibiendo noticias de mejoras en los ingresos, las calles se poblaron de gente y los comercios, que se iban preparando para enfrentar una demanda muy débil, comenzaron a vender”, relató la entidad.
Lourenzo detalló hoy que en algunas provincias la caída de las ventas fue mayor, como en La Rioja o en Tucumán. El miércoles último, el presidente de la Cámara de Comercio de Córdoba dijo que las ventas en la capital mediterránea bajaron 12 %.
Sólo las jugueterías estuvieron por encima de la navidad de 2007, con ventas un 5 % por encima de las de hace un año. Los rubros que peor performance mostraron fueron los de joyería, que terminó abajo un 20 %; flores y plantas, con una caída del 14 %; electrodomésticos, que perdió el 13 % y calzados, con una caída del 12 %.
Según Came, el caso de los electrodomésticos fue muy particular por ofertas agresivas y créditos a plazos largos sin interés, que no consiguieron atraer la atención. “Esa tranquilidad se sintió sobre todo en los negocios chicos, que perdieron ventas frente a las promociones inigualables de las grandes cadenas”, señaló la entidad.
Según los primeros datos que tenemos, el mayor receso en las ventas se da en el interior santafesino.
Tomás Vallejo
Presidente del Centro Comercial de Santa Fe
EL DATO
La feria y el shopping
Esta vez, la Feria de la Luna y el Sol en la plaza Pueyrredón tuvo menos gente y cayeron las ventas. “Los precios estaban más altos”, reconoció Alina Parcero, artesana y encargada de la difusión del tradicional paseo santafesino. Mejor fue la evaluación de Claudia Wagner, de la administración de La Ribera Shopping, para quien “las ventas fueron el doble de noviembre y superiores a los primeros quince días de la inauguración. “Entregamos las 2.500 botellas de champaña de la promoción”, comentó. El shopping también está procesando sus números y, naturalmente, no tiene una comparación interanual. El paseo abrió ayer su plaza de comidas y cine, y lo volverá a hacer el 1º de enero.
en relación
Inflación y menor consumo
La inflación de noviembre en la ciudad de Santa Fe y su aglomerado fue de 0,7 % en noviembre, dos décimas menos que en el promedio provincial y que en Rosario, según los datos del Instituto Provincial de Estadística y Censos.
La cifra está aún muy lejos del 0,3 % de “inflación oficial” que el secretario de Comercio, Guillermo Moreno, impuso para ese mes en Buenos Aires y su conurbano, cifra que habitualmente se toma como inflación nacional. Sin embargo el IPC santafesino también marca una desaceleración, que los analistas justifican en la baja del consumo.
En la medición provincial durante noviembre, respecto del mes de octubre, el rubro alimentos y bebidas aumentó un 0,4 %; indumentaria, 1,4 %; vivienda y servicios básicos, 1,8 %; equipamiento y mantenimiento para el hogar se incrementó en un 1,4 %; atención médica y gastos para la salud 0,1 %; transporte y comunicaciones, 0,6 %; esparcimiento, 1,3 %; educación, 2,4 % y otros bienes y servicios, 1,8 %.
En el aglomerado Santa Fe, la variación del índice general en noviembre fue del 0,7 %, con relación a octubre. Los alimentos y bebidas registraron un incremento de 0,3 %; indumentaria, 0,9 %; vivienda y servicios básicos, 0,7 %; equipamiento para el hogar, 2 %; atención médica y gastos para la salud -1 %; transporte y comunicaciones aumentó un 0,6 %; esparcimiento 2,1 %; educación 0,9 %; y otros bienes y servicios, 1,9 %.
