Es un personaje televisivo en el que se espeja el imaginario estudiantil
Un científico “nerd” de la tele
inspiró el nuevo bar de la UTN
Con espíritu estudiantil. El nuevo bar de la UTN local suma adeptos y se afianza como lugar propio de la comunidad universitaria. Foto: Flavio Raina
Sheldon Cooper, el protagonista de una popular serie norteamericana, le da nombre y espíritu a la flamante cantina universitaria. Se trata de un singular genio de la ciencia con el que, por empatía, muchos alumnos de ingeniería se sienten identificados.
Luciano Andreychuk
Marketing, industria cultural modelo siglo XXI y un remanido pero efectivo recurso de identificación por empatía estudiantil. Tres elementos que se combinaron para darle estética y espíritu a un espacio bien propio de los alumnos de ingeniería: el nuevo bar “Sheldon” de la UTN Santa Fe. La modernidad le ganó a la tradición: atrás quedó el mítico bar “El Cordobés”, reducto de reuniones estudiantiles de la facultad regional, con su permantente olor a la fritura rancia y el encendido debate de los partidos de fútbol del fin de semana, que funcionó durante décadas y hoy es una nostálgica postal del recuerdo (allí ahora funcionan las remozadas oficinas de Alumnado).
Pero el presente es ahora y el bar Sheldon se luce con sus colores intensos, su estética moderna, su plasma enorme que dispara programas deportivos y el calor de la rutina universitaria. Eso no es todo: el nombre está inspirado en Sheldon Lee Cooper, el protagonista de una popular comedia televisiva de Estados Unidos, The Big Bang Theory. Cooper es un genio: con un coeficiente intelectual de 187, apenas pasa los 30 y tiene dos doctorados y un máster. Su megalomanía lo llevó a creer que pertenece a una raza de mentes superiores. Es el estereotipo clásico del nerd, reactualizado al siglo XXI y en clave humorística de sitcom (ver Quién es).
La personalidad estructurada de Cooper, su obsesión por la física, la matemática, los algoritmos, y por querer explicar todo -hasta lo más mundano de la vida cotidiana- desde el prisma del positivismo racional, son las características que mejor lo definen. Y algunas de esas características se encuentran entre los estudiantes de las ingenierías, que están en permanente contacto con las ciencias y sus rigores académicos. Ese parangonismo fue capturado y apropiado por la estrategia de marketing que inspiró el nuevo bar de la UTN.
“Al pensar el nombre del lugar, creímos que debía ser algo con lo que los chicos se identificaran rápidamente, que el nombre pegue, que sea conocido por el segmento de clientes. El 90 % de los chicos conoce la serie. Era el personaje indicado”, cuentan a El Litoral Lucas Cuetos, Nicolás Salomón y Luis Ormaechea, los creadores del bar. Si bien Sheldon Cooper no es ingeniero -es físico teórico-, “tiene mucho que ver con las ciencias que abordan las ingenierías, que son carreras esencialmente científicas. Era darle un nombre propio con el que se identifique la juventud. Y los chicos ya lo sienten propio y le dan identidad”, coinciden. La cantina está concesionada, y funciona desde mediados de marzo último.
El espacio
En la entrada del bar se ve un cartel que anuncia: “Menú universitario del día: milanesas a la pizza con papas fritas”. Varios ya sacaron número: cuesta 18 pesos. El precio a primera vista pareciera elevado para los siempre flacos bolsillos estudiantiles, pero lo suculento y lo variado de las propuestas de la carta pone las cosas en su lugar. Hay desde canelones de verdura con salsa mixta, spaguettis caseros con bolognesa y lasagna rellena hasta chop suey para los paladares más exigentes. Se ofrece un menú por cada día del mes. Todo eso además de los platos rápidos -como bife con ensalada, ravioles o ñoquis-, y de las clásicas panificaciones.
“Llegamos a vender 40 menúes en un solo día. El bar arrancó muy bien, creemos que los chicos se sienten a gusto en el lugar”, coinciden los mentores del lugar. ¿Cómo es la dinámica social? “Los estudiantes vienen a hacer un paréntesis, se distienden; pero también mientras desayunan, almuerzan o cenan, estudian con sus notebooks y apuntes”, describen los jóvenes. Todo se desmadra cuando hay partidos de fútbol: es el lugar predilecto de los jóvenes para compartir el deporte más lindo del mundo. “Los vecinos del barrio de a poco se empiezan a acercar, y de a poco se va formando un marco social detrás de bar”, coinciden los emprendedores.
Identificaciones
“Sí, conozco la serie (The Big Bang Theory), me gusta. ¿Que si me siento identificado con el personaje? Y sí, quizás porque como estudiante de ingeniería soy bastante estructurado, cerrado”, se sinceró Fabricio, estudiante de Ingeniería Industrial de 4º año. “A veces, al estar en un lugar cualquiera, pienso ese lugar desde el punto de vista de la ingeniería. Eso es propio de nosotros, tratar de explicar cosas siempre desde la ciencia que estudiamos”, dijo. “El nuevo bar me gusta, me parece que es representativo de la comunidad universitaria”.
“Siempre discutimos con mi novia porque ella estudia otra carrera y es muy subjetiva, yo me guío por la objetividad. En ese sentido nos parecemos al personaje”, dijo otro estudiante de Sistemas que no se animaba a hablar. “Yo me estoy bajando la serie de Internet para verla...”, agregó uno de sus compañeros de mesa. Franco (alumno de ingeniería en Sistemas) apuntó: “Este bar es mucho más moderno que el anterior, los menúes están buenos por la variedad. Y sí, el personaje de Sheldon es una representación de lo que queremos llegar todos respecto del conocimiento científico”.
Quién es
El Dr. Sheldon Lee Cooper (foto) es el científico “nerd” protagonista de la serie televisiva The Big Bang Theory, personaje interpretado por el actor Jim Parsons. Un genio de la ciencia megalómano y obsesivo, Cooper está convencido de que pertenece a una raza de mentes superiores, y se lo hace saber todo el tiempo a sus inseparables amigos, otros tres científicos -también intelectualmente superdotados, aunque un poco más “normales”- y la sensual vecina (Penny) el elemento femenino de la serie.
De personalidad estructurada y metódica al extremo, Sheldon está obsesionado por explicar hasta el detalle más ínfimo de la vida cotidiana desde el paradigma positivista racional, de la física y la matemática. Las situaciones cómicas pasan por las “chispas” en la convivencia con sus amigos, las competencias y los vedettismos en la comunidad científica, y algo más mundano pero no por eso menos difícil: conseguir mujeres. La serie es una de las más populares de la televisión mundial.
El actor Jim Parsons interpreta a Cooper. Foto: Archivo El Litoral
