El turismo convoca en Santa Fe a especialistas de todo el país
Encuentros, convenciones y ferias ahora se definen como "turismo de reuniones". Es un negocio millonario en el mundo, y la Secretaría de Turismo de la Nación promueve una estrategia nacional de promoción en el exterior
De la redacción de El Litoral
Unos 80 delegados de Bureau de turismo y de funcionarios municipales del sector, de todo el país, analizarán en Santa Fe cómo promocionar a ciudades de la Argentina para organizar convenciones, ferias, congresos. El evento pondrá a prueba una vez más la capacidad de la ciudad, que se viene preparando para organizar este tipo de convocatorias.
Santa Fe está séptima en la escala nacional del "turismo de reuniones", tal la nueva denominación de la especialidad. Un visitante de este tipo gasta de tres a cuatro veces más que lo que eroga un turista vacacional o de fin de semana, según detalló Miguel Harraca, coordinador del área en la Secretaría de Turismo de la Nación.>
Ese organismo nacional es el que organiza el encuentro que se desarrollará, en abril, en Santa Fe con especialistas de todo el país. "Es una respuesta a la necesidad que tienen las ciudades que se postulan como sedes de eventos, convenciones y ferias. Vamos a trabajar en una política uniforme de promoción a nivel país", insistió.>
"Santa Fe será sede del primer encuentro, que estimamos realizar en abril, propiciado por Secretaría de Turismo de la Nación, con el apoyo de la Subsecretaría de Turismo de la provincia y la coordinación del Bureau Santa Fe de la Vera Cruz", apuntó el funcionario nacional.>
"Es un primer evento para sentarnos a la mesa a discutir el modelo de promoción en el extranjero", dijo Harraca, quien remarcó que "la Argentina en los últimos 20 años perdió terreno en esta especialidad. Hoy nos superan Uruguay, Chile, Cuba, y en algunos casos, Perú y Colombia".>
Sin embargo, la actividad recuperó este año hasta un 35 % "por la tarea, fundamentalmente, del sector privado, a la que ahora vamos a dar acompañamiento desde lo político", según la estrategia diseñada por la Secretaría de Turismo de la Nación, a cargo de Enrique Meyer.>
El potencial de la ciudad
Santa Fe espera la construcción de su centro de convenciones y casino, para complementar la oferta que ya tiene en esta especialidad. El presidente del Bureau local -Carlos Fertonani- recordó que el organismo "nació porque vimos la necesidad de sumar esfuerzos".
"Tenemos un calendario de eventos fijos y característicos, relacionados con las fiestas y la puesta en valor de nuestros productos. A ello se suma el potencial científico, educacional y cultural de la ciudad, principalmente, a través de sus universidades. Pero no siempre se conoce el trabajo del Bureau".>
Fertonani relató, a manera de ejemplo, que el encuentro de jueces de todo el país que se desarrolló este año en la ciudad estuvo a punto de perderse a manos de Córdoba, hasta que sus organizadores desde Buenos Aires encontraron en el Bureau la disponibilidad y coordinación de servicios y espacios que necesitaban.>
"El Bureau es una herramienta para que todos los actores de esta gran industria de reuniones vean la posibilidad de este mercado para desarrollar a la ciudad y su región como un destino turístico".>
Los directivos ya participaron con su esfuerzo en encuentros de capacitación en Barcelona, San Pablo y Buenos Aires. Además del anuario de actividades y del manual técnico, ello se suma para contactar a los organizadores con los servicios de hotel, gastronomía, transporte, profesionales y técnicos de todo tipo que son convocados para organizar un evento.>
Harraca recordó, por su parte, que "no se trata solamente de contar con un centro de convenciones o con la capacidad de sentar a la gente y darle de comer. Están la iluminación, los accesos, las facilidades de comunicación, el transporte; por eso, un Bureau trabaja en el conjunto de la ciudad y debe reclamar en los ámbitos específicos que se hagan las obras para que la ciudad sea vendible".>
Negocio billonario
El turismo de reuniones -convenciones, exhibiciones, ferias- mueve unos 600 billones de dólares al año en el mundo. En la Argentina, Buenos Aires maneja un 45 %, seguida por Mar del Plata y Rosario con 13 %. Mendoza y Salta son las ciudades que más han crecido y Santa Fe ocupa el séptimo lugar. Los especialistas reclaman inversión oficial para "vender" mejor la ciudad; afirman que el 90 % se recupera con impuestos que el turismo genera. Santa Fe ciudad tiene la posibilidad, en particular, de captar congresos y convenciones, los segmentos más accesibles. Las agendas las manejan las asociaciones médicas, científicas, universitarias o profesionales; el trabajo del Bureau Santa Fe es el de promover a la ciudad dentro de esa agenda.
