"Nuestra agencia nació en agosto de 1960", y en ese entonces se llamaba Enecé Publicidad SRL, precisó Lito Ayala. Pero "comencé unos tres años antes haciendo publicidad radial", porque trabajaba como locutor en LT9 desde 1951.

El caso de Teresita Viudez fue distinto. Quería poner una agencia inmobiliaria con una amiga, "pero la publicidad siempre me apasionó", y terminó fundando Terdit. Iniciada en el mundo de la gráfica hace 42 años, lo único que lamenta es "que antes no había las posibilidades de estudio como las hay ahora".

Ambos publicitarios forman parte de la Unión Santafesina de Agencias de Publicidad -Usap-, y participaron del 2° Congreso de Medios y Agencias que termina esta noche.

En el plano íntimo su cercanía está en que la esposa de Ayala, Vilma, hizo sus estudios secundarios con la publicitaria mujer, y de allí nació una amistad que perdura hasta hoy.

Pero tantos años no sólo traen buenos recuerdos. Hubo épocas difíciles de las que supieron sobreponerse, y el vértigo de la publicidad actual continúa poniéndolos a prueba. "Están impactando mucho los cambios, y huelo que nos falta capacitación", reiteró Teresita, que no reniega de no haber pasado por la facultad, pero lo sufre.

"Sabemos que las empresas van cambiando, y los padres les dejan los lugares a los hijos, que son más amigos de los publicitarios jóvenes", explicó Ayala para justificar la pérdida de clientes.

Viudez recordó que "las puertas se nos abrieron ampliamente con el señor Enrique Franchi, que en ese momento era jefe de publicidad en El Litoral". Ayala se sumó al elogio y reconoció que "fue como nuestro maestro".

Luego de los aplausos vinieron algunas críticas, y se preguntaron cómo "con la tecnología de ahora nos exigen cuatro o cinco días de anticipación para presentar los trabajos". Antes "a pesar del método arcaico que se utilizaba", podían incluir retoques de último momento.

"Ibamos directamente al taller, y hablábamos con los tipógrafos para elegir las letras con las que armaban los textos de los avisos", recordó Ayala. A lo que su colega agregó que "entregábamos páginas enteras casi al mediodía y el diario salía a la noche".

Los titulares de Terdit y Enecé son los encargados de realizar casi todo el proceso de producción publicitaria. Casi no cuentan con gente a su cargo, y contratan productores free lance para cuando la situación lo amerita.

"En otra época se trabajaba mucho con dibujantes" contó Ayala, que supo emplear a dos. Hoy "se ha incorporado muchísima gente joven al mercado de la publicidad a raíz del avance de la tecnología y la información", agregó.

A diferencia de Viudez, Ayala vivió la llegada de la televisión local desde adentro. Cuando fundaron Canal 13 "era empleado de LT9, que en ese momento era de Marcos Bobbio, también dueño del canal", dijo el locutor. Ese contacto le valió el pase directo.

"Pero nunca estuve en cámara", previno el hombre, "sino que hacíamos los comerciales con la voz en off, o avisos en vivo". Reconoció "el advenimiento de Canal 13" como "un hito importante en la ciudad, porque a partir de ahí empezó a crecer la inversión publicitaria, porque las tarifas del canal no eran baratas".

A la hora de hablar de su participación en las instituciones que agrupan a los publicitarios, Ayala dijo haber sido presidente en dos oportunidades de la Asociación de Agencias Publicitarias de Santa Fe. Dicha sociedad, fundada en la década de 1970 y disuelta en los albores del menemismo, fue reemplazada por la actual Unión Santafesina de Agencias Publicitarias, que representa a 18 empresas y funciona desde 2000.