Dijo Robbie Williams: "Estoy muy entusiasmado con esta campaña ideada por Saatchi & Saatchi para Visa en Alemania, que permite efectuar remezclas a través de Internet. La tecnología de Yourspins.com es genial para los aficionados, ya que les brinda la oportunidad de interactuar y de experimentar la magia creativa de la música de una manera totalmente nueva. Es el primer evento de este tipo que se realiza exclusivamente en Internet y me encanta ser parte de él".

Saatchi & Saatchi está utilizando la tecnología de www.yourspins.com para lanzar una innovadora campaña de Visa en Alemania. Al visitar http://www.liebejedenremix.de/, los fanáticos de Robbie Williams en Alemania pueden remezclar la canción "Sin Sin Sin" en línea y presentar su mezcla en una serie de concursos para ganar premios otorgados por Visa.

Esta tecnología, que es propiedad patentada de Digimpro Ltd., permite obtener un nivel de interactividad musical sin precedentes. Saatchi & Saatchi es la primera agencia en utilizar esta tecnología directamente en una campaña publicitaria denominada "Love every remix" ("ama cada remezcla"), que está basada en la estrategia de Visa con el eslogan "Love every day" ("ama cada día").

Los fanáticos de Robbie Williams también podrán utilizar la tecnología patentada de YourSpins para remezclar "Sin Sin Sin" y luego utilizar su mezcla particular de la canción para crear sus propios tonos de timbre para el teléfono. Es la primera vez que se ofrece en el mercado la posibilidad de personalizar los tonos del timbre de esta manera.

Harry Otto, líder de proyecto en Saatchi & Saatchi, comentó: "La actividad a través de Internet estará cada vez más en el corazón de las campañas. Visa, como socio oficial de pago de ROBBIEWILLIAMS.com, debe aparecer como un verdadero socio dentro del grupo objetivo. Por este motivo, queríamos utilizar algo exclusivo del artista que sólo estuviera disponible en el sitio web promocional Visa/ROBBIEWILLIAMS.com. Por eso, elegimos la tecnología de YourSpins.com, que está diseñada para brindar a nuestro grupo objetivo una actividad que es nueva y divertida y, lo que es más importante, que realmente llamará su atención".

Wendy Schoonjans, marketing de país de Visa Europa, manifestó: "En Visa, estamos muy entusiasmados con esta campaña basada en www.liebejedenremix.de, que combina la música de Robbie Williams con la tecnología de YourSpins.com, para crear una nueva experiencia de música interactiva. Como parte de la campaña publicitaria de Visa denominada "Love every day" y de la asociación con www.robbiewilliams.com, los aficionados tendrán la oportunidad de hacer su propia remezcla de una canción de Robbie Williams y de ganar premios fantásticos".

Rupert Evans, director general de YourSpins, dijo: "En la comunidad de YourSpins todo gira en torno al entretenimiento de la gente a través de Internet. El hecho de que Saatchi & Saatchi haya usado la tecnología directamente en la campaña de Visa destaca el valor de la tecnología como algo que, si se combina con la música adecuada, puede captar y mantener la atención de la gente. También estamos muy complacidos por poder ofrecer a los fanáticos de Robbie Williams la capacidad de remezclar y personalizar los tonos del timbre de sus teléfonos".

YourSpins es propiedad de Digimpro, una empresa británica privada de propiedad limitada que se especializa en aplicaciones informáticas de música interactiva. Su tecnología se ha desarrollado en el correr de varios años, está patentada en la Unión Política Europea y en los Estados Unidos y su patente se está tramitando también en Japón.

Varios artistas han grabado en el formato de Digimpro, incluso Moby, Roots Manuva, Glideascope, Sasha, Erasure y ahora también Robbie Williams.

Digimpro fue el ganador del premio CON4 por innovación, fue finalista en los Premios por Innovación en Música y Entretenimiento (IMEA) entregados en la Popkomm 2005 y aceptó un premio Sputnik en homenaje a Moby.

Perfil

La multinacional Saatchi & Saatchi pertenece desde abril de 2002 al Grupo Publicis, capitaneado por el francés Maurice Lévy. Esta empresa, la cuarta más importante del mundo de la comunicación tras las americanas WPP, Interpublic y Omnicom, cuenta con 36.000 empleados. Su portavoz Eve Magnant afirma que el grupo facturó el año pasado 649 millones de euros, con un beneficio neto de 386 millones, lo que ha representado un crecimiento del 7,7 por ciento.

Las compañías discográficas apelaron ante la Cámara de Casación Penal el fallo que determinó que bajar música de Internet para consumo personal no constituye delito.

Las discográficas, representadas por la Asociación para la Protección de los Derechos Intelectuales sobre Fonogramas y Videogramas (APDIF), presentaron la apelación contra el fallo de la Sala Uno de la Cámara del Crimen, que desprocesó al titular de un local de Internet que ofrecía a sus clientes la posibilidad de bajar música y grabarla en un CD.

Los camaristas Gustavo Bruzzone, Jorge Rimondi y Alfredo Barbarosch sostuvieron que descargar música de Internet mediante el intercambio de archivos, y copiarla en un disco compacto, podría "facilitar" la eventual comercialización posterior, violando la ley de propiedad intelectual.

Pero advirtieron que ese delito es posterior y diferente, y por ello revocaron el procesamiento de primera instancia porque la conducta del dueño del ciber era "atípica" y, en consecuencia, no punible.

La apelación fue presentada ante la propia sala, que ahora deberá resolver si la eleva a la Cámara de Casación o la rechaza.

En cualquiera de los casos, los representantes de las discográficas llegarán a la Casación, por vía del recurso extraordinario concedido por la Cámara del Crimen o por recurso de queja ante la presunta "denegación de justicia".