Una plataforma rebelde
Las redes sociales en Internet se resisten al mundo de la publicidad
Jóvenes deslumbrados y mujeres de alto poder adquisitivo son los más expuestos en las comunidades virtuales. Pero hay usuarios “racionalistas” y damas cautas que participan pero no quieren ser “invadidos”.
Mujeres con plata forman el conjunto de usuarias que se dejan llevar por el “encanto hedónico”, según estratifica el estudio. Foto: Archivo El Litoral
De la redacción de El Litoral
Télam
El 47% de los usuarios de Internet en la Argentina utiliza las redes sociales, según un relevamiento del sector. Entre ellos se definieron cuatro perfiles típicos que se distinguen por la frecuencia de conexión y por el cuidado en el tipo de información que vuelcan en la red.
De acuerdo con el trabajo, 82% de los usuarios de Internet tiene algún tipo de información sobre las redes sociales, el 66% pudo mencionar nombres de estas redes y el 47% se autodefinió como usuario de las mismas.
De los que usan la red, según el estudio realizado por la consultora DatosClaros, 61% lo hace con frecuencia, aunque con cuatro perfiles diferentes.
Los “iniciáticos y deslumbrados” son los más jóvenes, con mucho tiempo de exposición a Internet, quienes experimentan “sin preocupación el abanico de posibilidad de interactividad que ofrece la red social que usan”.
Este grupo no presenta inconvenientes en que las marcas hagan uso de las redes sociales para llegar a sus clientes, hacer propuestas comerciales e incluso recibir críticas.
Los “encantados hedónicos” está conformado principalmente por mujeres con alto poder adquisitivo que realizan compras en línea habitualmente y tampoco tienen problemas en que las marcas inunden su muro de mensajes y propuestas.
Otro perfil
Otra es la reacción de los “racionalistas”, que se caracterizan por haber ingresado a la red social al identificarla como una buena herramienta para “reencontrarse con gente que perdió el contacto”.
Este grupo tiene una “interacción estratégica, racional y acotada en el tiempo” y por ello refleja “baja predisposición a recibir información o publicidad de las marcas en las Redes Sociales”.
Finalmente el cuarto grupo, integrado por mujeres de entre 31 y 40 años, se define como los “temerosos o cautos”, ya que Internet primero y luego las redes sociales le generaron “controversias respecto a la privacidad/intimidad”.
Los integrantes de este grupo “no aceptan contactos que no conocen, no se conectan con gente diferente a ellos y no les gusta que las marcas ingresen en las redes sociales”.
Preferencias
Creada originalmente para el uso entre estudiantes de Harvard, Facebook es la red social con más usuarios en el mundo: 380 millones en el inicio de este año. Entre los usuarios de redes sociales en la Argentina, detrás de Facebook -con 89% de respuestas positivas- se ubicaron Windows Live (3%) y Sónico (2%). Respecto al nivel de actividad, el 38% asume un “uso de intensidad baja”, 36% dice tener un “acceso intermedio” y 27% se autocalificó como de “intensidad alta”. El fenómeno de las redes sociales se ha multiplicado exponencialmente como plataforma de comunicación, pero por ahora no se ha mostrado eficiente como vehículo de publicidad.
