Según un informe
Argentina es el país más caro para los regalos tecnológicos
La Argentina es el país más caro de América para comprar regalos tecnológicos para Navidad, con una diferencia de precios de 101% respecto del país más económico, que es EEUU, y de 33 puntos porcentuales por encima del segundo país más caro que es Uruguay, indica un informe privado.
Los tecnológicos, caros. Los preferidos son las zapatillas por E-Commerce y juguetes en comercios tradicionales.
Foto: Archivo El Litoral
Redacción de El Litoral
Télam
El relevamiento fue realizado por la consultora de marketing IntegraGO y compara los precios en dólares de regalos tecnológicos en siete países. Se relevaron 1.200 precios de cuatro categorías de productos en 43 comercios, y las categorías analizadas fueron auriculares, gaming (consolas, juegos y accesorios), smartphone, foto y video.
Los países relevados fueron la Argentina, Brasil, Chile, México, Perú, Uruguay y EE.UU, y el canal relevado fue el retail (minorista) en lo que va de diciembre del corriente año, en base al precio final publicado a través de la web de productos de igual marca y modelo.
En la mayoría de los casos el precio base fue EEUU porque en las categorías seleccionadas tiene un costo más competitivo, y todos los valores fueron analizados en dólares al tipo de cambio oficial de cada país.
Según los resultados, la Argentina resultó ser el país más caro de la región en el promedio de costos de compra de las categorías de productos, con una diferencia del 101% respecto del más económico (EEUU) y de 33 puntos porcentuales por encima del segundo país más caro (Uruguay 68%).
Se destacó México (23%) con el precio promedio más bajo de Cono Sur, quedando la Argentina por encima con 78 puntos porcentuales.Las categoría foto y video es la de mayor diferencia respecto al precio base (EEUU), pues está 128% por encima. Luego le sigue gamming con 100% de incremento.
La categoría auriculares es la que menor impacto tiene en el promedio de precios finales, dejando a Argentina en un 81% por encima del más económico. En términos generales, todas las categorías recuperaron margen de competitividad en promedio de 15 puntos porcentuales.Argentina es el país que más devaluó su moneda este ultimo año, un 14%. Si bien esto ayudó a cortar la brecha de precios regionales, el resto de los países se mantuvieron o tuvieron bajas de hasta el 5% en el valor de la monde americana, indica el informe.
En la comparación de precios regionales, teniendo en cuenta el total del promedio de todas las categorías, la Argentina es más cara este año en 101%. En el 2016 fue más cara en 130%, y en el 2015 en 123%.
En comparación con los EE.UU le siguen Uruguay con 68%; Brasil 44%; Chile 43%; Perú 29% y México 23%.Si se compara por categorías, en la Argentina los smartphone cuestan un 98% más; el gamming 100%; foto y video 128% y auriculares 81%. teniendo como precio base los de EEUU.
Crecimiento del E-Commerce
Las ventas navideñas alcanzaron un pico de 160 unidades vendidas por minuto en el día de mayor demanda en una de las principales plataformas de comercio electrónico por cantidad de usuarios, que eligen zapatillas como compra más recurrida.
La empresa líder en el rubro, MercadoLibre, registró ese ritmo de ventas el 4 de diciembre pasado, mientras que el 13 de ese mes tuvo el récord en cantidad de sesiones abiertas (10.504.192) con más de 170.000 usuarios navegando en simultáneo. La empresa inició una campaña para atraer consumidores a la plataforma, con más de 75.000 ofertas en el sitio y 75,13% del tráfico que accede desde que comenzó, lo hace desde teléfonos, 23,26% en computadoras y 1,62% en tabletas.
El aire acondicionado se ubica como el elemento más buscado por los consumidores electrónicos, seguido por zapatillas de hombre y sandalias de mujer. En el informe anual de MercadoLibre, las zapatillas en general fueron el producto más vendido de la plataforma. Las piletas de lona, juegues, bicicletas, parlantes inalámbricos, tabletas, notebooks y ventiladores completan la lista de los 10 productos más buscados en la víspera navideña.
Más de la mitad del tráfico en esa plataforma web desde que empezó la campaña, la generan consumidores de entre 25 y 44 años: 36,2% personas entre 25 y 34 años y 24,7% el grupo de 35 a 44 años.
En porcentajes similares se ubicaron los más jóvenes, entre 18 y 24 años (12,75%) y 45-54 años (12,36%), seguidos por 55-64 años (10,38%) y mayores de 65 (3,69%). La Ciudad y la provincia de Buenos Aires son los distritos con mayor cantidad de usuarios conectados (35,71% y 32,72%, respectivamente), seguidas por Córdoba (7,15%), Santa Fe (6,06%), Mendoza (2,27%), Tucumán (2,12%) y Chaco, Neuquén, Corrientes y Salta, con una participación inferior a 2%.
Juguetes al tope de las ventas
Los juguetes son el rubro más solicitado en las compras navideñas, seguidos por artículos de indumentaria, calzado e informática en una época del año en que las promociones, descuentos y financiación en cuotas son determinantes a la hora de definir los regalos.
Así lo plantea un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), en el que se precisa que, en el caso de los juguetes, hay una proyección de ticket promedio de 450 pesos con precios 19% mayores respecto de la misma época de 2016.
El trabajo realizado por la consultora Focus Market para Came -que incluyó una encuesta a 2.860 personas en todo el país- reveló que el rubro juguetes sigue siendo el que se lleva mayor proyección de ventas para el arbolito navideño, con 17% del total, mientras que le siguen indumentaria (12%), calzado (11%) e informática (10%).
Como ocurre en los últimos años durante las fechas comerciales, de las cuales la Navidad es la de mayor ventas, las opciones de descuentos y financiamiento determinan buena parte de las decisiones de compra en cada rubros.
El asesor de Came Damián Di Pace destacó a Télam que, en juguetes, las cadenas del rubro, grandes supermercados y tarjetas de crédito ofrecen descuentos de hasta 40% con varias opciones de cuotas sin interés, lo que resultará “determinante” en muchas de las decisiones de compra.
Otros rubros de fuerte demanda, como electrodomésticos y productos de tecnología, cuentan con descuentos de hasta 30% y 12 cuotas sin interés, similar a los artículos de telefonía móvil, mientras que en indumentaria y calzado las promociones llegan al 25%, de acuerdo con los locales y las tarjetas de crédito.
En el caso de comercio electrónico, hay ofertas de hasta 30% en productos seleccionados, con un lugar destacado para las cuponeras de descuentos.
El analista también reseñó que, en materia de financiamiento, sigue vigente el Plan Ahora 3 y Ahora 6 en cuotas sin interés para indumentaria, calzado y marroquinería y el Plan CAME-Attacyc, de 12 cuotas sin interés en 76 localidades de frontera.
Respecto de los canales de venta, los Centros Comerciales a Cielo Abierto de Calles y Avenidas ganan en preferencia de compra con 34% de participación, seguido por los Shoppings, con 29%.
Di Pace enfatizó el peso creciente del comercio electrónico, que se expandió 10% hasta alcanzar los 26 puntos de participación.
En ese sentido, explicó que, detrás del e-commerce, también está la juguetería tradicional, que vende también offline pero incrementa sus ventas online.
En cuanto a los precios de juguetes para esta Navidad, el informe tomó datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) y del portal juguetesynegocios.com, que reportaron un incremento interanual de 19%, al menos 5 puntos por debajo de la inflación proyectada.
