Una icónica marca de moda para ropa juvenil anunció su quiebra en Estados Unidos, marcando el posible fin de una era.
Ante la competencia de China
Un gigante de la moda de Estados Unidos se declaró en quiebra y anuncia cierre masivo de tiendas
Se trata de la icónica firma Forever21. El colapso se lo atribuyen a la presión de competidores asiáticos por plataformas online y las políticas fiscales desfavorables norteamericanas que aceleraron su declive en los locales físicos.
Se trata de Forever 21, un gigante de la moda norteamericana que se derrumba. Se declaró en banca rota y anunció un cierre masivo de tiendas.
La compañía confirmó el cierre definitivo de más de 200 locales y la liquidación de sus activos en el país, un duro golpe para el gigante que llegó a dominar la moda rápida.
Las dos claves de su caída
La empresa atribuyó su colapso a una combinación letal de factores que la dejaron fuera de juego: competencia feroz con plataformas en China y el cambio en las políticas arancelarias norteamericanas.
Por un lado, la popularidad arrolladora de nuevas marcas asiáticas como Shein y Temu cambió las reglas del juego. Estos competidores lograron ofrecer tendencias a velocidades y precios con los que Forever 21 ya no podía competir.
En tanto, el cambio en la política de EE.UU., impulsado por Donald Trump, eliminó un beneficio fiscal clave (la exención de mínimos). Esto permitía a sus competidores asiáticos importar productos sin pagar los mismos aranceles, generando lo que la empresa calificó como una "competencia desleal".
¿Qué pasará ahora con las tiendas y la venta online?
A pesar del colapso en Estados Unidos, la compañía trajo algo de calma a sus clientes internacionales. Por ahora, el proceso de quiebra afecta únicamente a las operaciones directas en ese país.
Tiendas en el extranjero: Los locales fuera de EE.UU., que operan como franquicias, seguirán funcionando con normalidad.
Tienda online: La plataforma de e-commerce también continuará operativa, ya que su propiedad intelectual no forma parte del acuerdo de bancarrota.
De la cima a la quiebra
Nacida en Los Ángeles en 1984, Forever 21 se convirtió en un fenómeno global, llegando a tener más de 800 tiendas en todo el mundo. Su modelo de tendencias rápidas y precios accesibles la transformó en la marca preferida de millones de jóvenes.
Sin embargo, en 2019 sufrió su primera gran crisis, declarándose en bancarrota y siendo rescatada por Sparc Group. Aunque intentó reestructurarse, reduciendo su presencia en Asia y Europa, no fue suficiente para sobrevivir a la nueva ola de competencia y los cambios económicos que finalmente sellaron su destino en el mercado estadounidense.
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