Las zapatillas. Cómodas, prácticas y cancheras son sólo algunos de los adjetivos para a este calzado que ha recorrido un largo camino hasta ser reconocido por el mundo de la moda. No sólo en el gimnasio, también en casa, durante un viaje y hasta para una salida...hoy en día la zapatilla es un comodín del guardarropa. + por Georgina Lacube
Considerada el ABC del "calzado todo terreno" se ha convertido en un clásico de la moda que no deja de reinventarse. Su origen es netamente deportivo. Tras su apariencia casual oculta una historia cautivante. Un breve recorrido por ella encuentra en las sandalias de cricket que los aristócratas del siglo pasado usaban en los momentos de ocio, la base de este calzado.
Se sabe que las pioneras del rubro zapatillas de lona popular, bautizadas "ked", se fabricaron en 1917 por la firma Rubber, mientras que Converse fue la primera marca en crear el calzado de básquetbol. Luego siguieron las de atletismo para ambos sexos con el modelo "All Star", que consistió en una media caña similar a una bota en color tostado, con suela de goma al tono.
Mick Jagger las lució con traje para casarse con Bianca, Bruce Springsteen albergó una colección de veintiocho modelos, y Woody Allen, en 1970, remató su smoking de color con zapatillas Converse rojas. Hoy en día es una de las marcas más vendidas y demandadas por los jóvenes.
Otra marca que hizo su aporte es Adidas. Adolf Dassler, a quien sus amigos llamaban Adi, fue su creador, mientras que su hermano Rudolf fundó Puma.
Entre los éxitos de Adidas se cuentan las Micropacer, que incluían un dispositivo para contar calorías y kilómetros recorridos en un pie y un bolsillo en el otro. También las Gazella, las favoritas de las estrellas del basketball de los ´70, y otras muy particulares en hemp (fibra de cáñamo extraídas de la familia del cannabis) y suela de goma.
Por su parte, la multinacional Nike fue la primera en incorporar una cápsula con aire para reducir el golpe del impacto de los deportistas y ese modelo fue bautizado Nike Air. Con el tiempo fue adoptando distintas variantes que lo hicieron apto para múltiples situaciones. Así, la marca logró forjar uno de sus rasgos más distintivos de la marca: privilegiar conceptos de funcionalidad y apariencia cibernética.
Uno de sus hits es la Air Max Moto IV, una zapatilla hi tech lanzada en el año 2006 que viene con un chip Nike+ Apple para conectar a un iPod. El chip controla el tiempo, ritmos cardíacos y calorías quemadas, y permite contactarse vía internet con amigos.
Nada aburridas y confiables
Los cruces entre moda femenina y deporte tienen su origen en los ´80. La primera en crear zapatillas de aeróbic para mujer fue Reebok. Pero fueron los ´90 los años en los que se afianzó esta alianza. Todo comenzó cuando Madonna se paseó por los clubes nocturnos de Nueva York con zapatillas de doble plataforma, y Jil Sander (antes de vender su marca al grupo Prada) diseñó trajes para ejecutivas y chaquetas originales con telas que sólo se usaban para forrar zapatillas.
En 1998 la lujosa marca francesa de accesorios HermŽs decidió crear sus propias zapatillas: las Quick, confeccionadas en cuero blanco, negro, dorado o beige, y vendidas a un costo de 525 dólares.
Gucci, Prada y Chanel también lanzaron zapatos atléticos; muchos de ellos llegaron a costar más de 400 dólares.
En el año 2000, Adidas encargó al diseñador Yohji Yamamoto el desarrollo de tres modelos especiales. El resultado fue una línea de zapatillas forradas en seda y gabardina con estampas de kimono. De ese proyecto surgió la marca Y´3, una especie de fusión entre el atelier de Yamamoto y Adidas.
Bajo la misma premisa de acercar a la alta costura y las bellas artes, la firma lanzó una edición limitada llamada Adicolor, de pares con estampas elaboradas por artistas, y otros dotados de pomos de acuarela para que cada uno realice su propio modelo con las tres tiras.
Bien argentinas
Pero cómo no mencionar, dentro de la industria nacional, a las legendarias Flecha, publicitadas con el eslogan "Va en tu mismo sentido".
Las Pamperos tuvieron como modelo al jugador de tenis Guillermo Vilas. Cuentan desde la marca que los modelos en lona y cuero llegaban a su casa de Mar del Plata para que aportara sugerencias sobre cualidades y desventajas ergonómicas.
Las últimas propuestas
Reef, la marca líder a nivel mundial en la industria de ojotas, calzado, lentes e indumentaria asociados a los deportes de tabla y la vida al aire libre, lanzó sus nuevos modelos de zapatillas vulcanizadas. Están fabricadas con suelas sintéticas resistentes a impactos, protegiendo rodillas y articulaciones. Otros modelos combinan cuero con apliques de tela o poseen capelladas de tela estampada.
Por otra parte, Nutty es un modelo diseñado por el team manager de Reef Internacional Heath Walker, íntegramente de cuero con detalles de distintas estampas.
Converse, por su parte, presentó en Argentina una línea de productos de edición limitada, para anunciar su sociedad con el Producto Red, iniciativa económica creada por Bono (cantante de U2 y activista) y Bobby Shriver (presidente de Data, las siglas de Deuda, Sida, Comercio y África) creada para luchar contra el virus HIV, malaria y tuberculosis en África.
Converse y el Producto Red colaborarán con diseñadores, artistas, músicos y cineastas para la creación de ediciones limitadas de calzados que se identificaran como Red Converse. Un porcentaje de lo recaudado en la venta de estos diseños será destinado a combatir estas enfermedades. Cien artistas de todo el mundo dieron el sí a esta iniciativa.
Y para octubre hay más: la edición limitada de The Ramones. Esta banda tendrá su propia línea, caracterizada por la lona intencionalmente envejecida y de aspecto usado, con la clásica estrella de Converse impresa junto a el logo de The Ramones, en el que se puede leer la frase "Hey ho, let´s go", en referencia a la clásica y mítica canción "Blitzkrieg Bop".
"Nos enorgullece poder prestar a uno de los iconos más importantes y reconocidos globalmente dentro de la cultura popular para que colabore con este esfuerzo crítico," dijo Dave Maddocks, director de Marketing de Converse Inc.
Deporte y vida urbana
Nueva línea
Para seguir en carrera, Nike lanzó una nueva línea urbana llamada Nike Sportswear, en la que se cruza el deporte con lo último en innovación, tecnología y estilo.
La línea representa la re-evolución de ocho productos, que a lo largo de los años se han vuelto icónicos: Air Max 90, Dunk, Air Force 1 y Cortez. íPara no perdérselas!