Proyecto en el Concejo
Piaggio reclama que se regule la publicidad oficial
El ex intendente justicialista impulsa la creación del Régimen Municipal de Regulación de la Publicidad Oficial. El objetivo es asegurar una “distribución equitativa y no discriminatoria”.
Ariel Durán-Sergio Ferrer
Mediante un proyecto de ordenanza que actualmente está bajo estudio de la comisión interna de Gobierno del Concejo Municipal, el concejal justicialista Angel Piaggio (líder y referente principal del bloque de la agrupación Proyecto 2000) está proponiendo la creación del Régimen Municipal de Regulación de la Publicidad Oficial, con el objeto de ordenar y reglamentar el procedimiento de la asignación presupuestaria prevista para la publicidad de la Municipalidad de Santo Tomé.
De acuerdo con el proyecto de Piaggio, dicho régimen dependería de la Intendencia, a través de la Dirección de Comunicaciones, dependencia a la que, llegado el caso, le corresponderá la función de confeccionar el Plan Anual de Publicidad Oficial, la elaboración del presupuesto para desarrollar el mismo y la posibilidad de efectuar contrataciones conforme a lo allí estipulado.
En el marco de sus argumentaciones, el ex intendente creyó necesario, entre otros puntos, dejar aclarado que debe considerarse publicidad oficial a todo anuncio, aviso o comunicación efectuado a través de cualquier medio de comunicación y en cualquier soporte técnico o modalidad (televisión, radio, Internet, gráfica, vía pública, ferias, exposiciones u otros), originado, promovido o contratado bajo cualquier modalidad por el Departamento Ejecutivo Municipal o el propio Concejo.
Detalles y argumentos
“La publicidad oficial deberá ser clara, objetiva, fácil de entender y relevante para la ciudadanía’’, manifiesta Piaggio entre sus consideraciones. “Su objeto esencial es el de garantizar la vigencia del principio republicano de publicidad de los actos de gobierno y el derecho a la información pública’’, acota.
“La adjudicación se rige por los principios de transparencia, eficacia, pluralismo y austeridad; por eso, esta ordenanza establece pautas objetivas para asegurar la distribución equitativa y no discriminatoria de espacios en los medios de comunicación social que se inscriban en el Registro Municipal de Medios de Comunicación creado para tal fin’’, agrega.
“Esta clase de publicidad no puede incluir mensajes discriminatorios ni contrarios a los principios constitucionales; además, en el caso de referirse a los actos, programas, obras, servicios y campañas, deberá tener carácter educativo, informativo y de orientación social, por lo que no podrá constar en ella nombres, símbolos o imágenes que supongan promoción personal de las autoridades o funcionarios públicos’’, completa Piaggio, a quien en su momento no le aprobaron el pedido de preferencia para dar tratamiento a esta propuesta.
Es necesario contar con un marco normativo que otorgue claridad y transparencia a la distribución de los fondos públicos destinados a publicidad oficial, estableciendo los objetivos, principios y criterios que deben regir en su asignación. La ausencia del mismo puede promover decisiones arbitrarias y facilitar el uso de la pauta oficial como instrumento de presión política.
Ángel Piaggio, Concejal de Santo Tomé
