Brillo y sofisticación, la nueva imagen de L’Oreal París

la marca internacional de cosmética organizó en Buenos Aires el evento “BE L’Oreal París” en el que presentó su nueva imagen y su team de embajadoras locales conformado por Natalia Oreiro, María Laura Santillán, Araceli González y Luisana Lopilato. La Revista Nosotros participó del mismo como único medio invitado de nuestra ciudad.

TEXTOS. marina zavala. FOTOS. GENTILEZA DE L’OREAL ARGENTINA.

Con el motivo de relanzar su imagen de marca y presentar su team de embajadoras locales, L’Oreal París realizó un mega evento en La Ribera de Buenos Aires. Directivos de la firma, celebridades y medios de todo el país, entre ellos nuestra revista, participaron de la fiesta como invitados especiales.

Eleonora Kaplan, de la división productos Gran Público de L’Oréal, charló con Nosotros acerca de los objetivos del encuentro: “Estamos en un evento que tiene como propósito que la gente pueda vivir y sentir lo que es el espíritu y el estilo L’Oreal París. Que perciba lo que es la marca con todo su glamour y sofisticación, pero también con la sensibilidad, la sensorialidad y la sinceridad que tiene para hablar a la gente. Por un lado ése es el objetivo; además, todo esto está acompañado de un rediseño de la imagen de la firma a nivel internacional. Finalmente, también tenemos el lanzamiento de un nuevo producto: Elvive Anti Shut”.

El evento contó con la presencia de las embajadoras locales de la firma. María Laura Santillán, fue la presentadora de la noche; mientras que Araceli González, Natalia Oreiro y Luisana Lopilato brillaron en la pasarela en el marco de un desfile con 30 modelos. Además de las tendencias en maquillaje y pelo de L’Oreal París, se presentaron las propuestas de Las Oreiro, Holi y Menage a Trois. El maquillaje estuvo a cargo de Vero Momenti y los peinados fueron de Oscar Colombo y su equipo.

La noche cerró con una fiesta al ritmo de Poncho, la banda liderada por Javier Zuker junto a Leandro Lopatín y Fabián Picciano.

EMBAJADORAS DE LA BELLEZA

Esta empresa internacional de cosmética cuenta con un grupo de embajadoras mundiales, entre las que se cuentan mujeres de todo tipo, de diversos orígenes culturales y de diferentes rangos etarios. La razón de esta elección es, en palabras de Eleonora Kaplan, “que la marca es diversa y le habla a muchas mujeres en todo el mundo. Por eso tenemos a Jennifer López, a Gwen Stefani, pero también a Jane Fonda; a personalidades de la India como Freida Pinto o Aishwarya Rai; a Beyonce que representa a las afroamericanas. Tenemos modelos orientales como Gon Li y Michelle Reis. Lo importante es que, más allá de lo aspiracional, cada mujer se vea representada realmente”.

En Argentina, L’Oreal París ha formado un team de cuatro mujeres que son muy diferentes entre si, todas son reconocidas por su gran trayectoria y su importante personalidad. Son muy hermosas pero en realidad diferentes, lo que permite a la firma hablar a todas las mujeres del país. Así, cada una puede encontrar con quien identificarse.

María Laura Santillán es una de las cuatro elegidas junto a Natalia Oreiro, Araceli González y Luisana Lopilato y fue la encargada de presentar el desfile de la noche. “Estoy muy contenta de ser una de las embajadoras argentinas y estar involucrada en este equipo que representa la marca de belleza más importante -reconoció. Estoy muy orgullosa de verdad y lo disfruto mucho. El team de embajadoras en Argentina está formado por chicas muy representativas, muy lindas, que tienen mucho estilo. L’Oreal eligió muy bien su equipo”.

Por su parte, la ex modelo y actriz Araceli González comentó luego del desfile: “Fue maravilloso, hacía 20 años que no me subía a una pasarela. La verdad es que representar a una marca como L’Oreal me encanta; es una firma realmente emblemática y exigente a la hora de elegir sus embajadoras. Representarla es una responsabilidad. Creo que estas cosas importantes tienen que ver con un camino ya hecho”.

UNA MARCA DE LUJO

“L’Oreal París es una marca del grupo L’Oreal -define Eleonora Kaplan-. Es una firma que tiene una vocación de accesibilidad, dentro del grupo es la marca premium del mercado masivo. Esto quiere decir que es accesible al público, que se vende en todas partes. Sin embargo, fue una marca muy innovadora, de vanguardia y con un alto grado de sofisticación y de glamour. Esto lo notábamos mucho, sobre todo a través de la comunicación y con las embajadoras mundiales, que eran mujeres realmente hermosas y de gran trayectoria”.

Lo que la firma busca hoy por hoy es mostrarse con todos los valores de una marca de lujo: glamour, sofisticación y tecnología. Además, busca presentar toda la belleza de los packaging, la sensibilidad, la sensorialidad y los perfumes que la vuelven lujosa; sin que se pierda por eso la accesibilidad para todas las mujeres.

la maquilladora vero momenti en el backstage del desfile.

las embajadoras de L’Oreal junto a directivos de la empresa, al finalizar el desfile.