Prada concretó la compra de Versace y redefinió el mapa del lujo italiano

El Grupo Prada confirmó la adquisición definitiva de Versace en un acuerdo valuado en 1250 millones de euros, una operación que modifica el equilibrio del sector del lujo y coloca a dos casas históricas bajo un mismo paraguas corporativo. La firma conocida por su estética y audacia conceptual suma ahora a la marca reconocida mundialmente por sus diseños sensuales y su lenguaje icónico.

El anuncio se formalizó tras recibir todas las autorizaciones regulatorias necesarias. Con esta compra, Prada avanza en su estrategia de expansión en un contexto donde la demanda global del lujo experimenta fluctuaciones, mientras que Versace atraviesa una etapa de resultados modestos luego de la pandemia como parte de Capri Holdings.

Lujo italiano

La integración de Versace marca un hito para la industria de la moda en Italia. Juntas, las marcas alcanzarán ingresos superiores a los 6000 millones de euros, una cifra que les permitirá competir con conglomerados franceses como LVMH y Kering, líderes históricos del sector.

Prada busca consolidarse como un actor global con mayor peso, mientras que Versace encara una oportunidad para recuperar dinamismo comercial. La firma italiana señaló que la marca fundada hace 47 años conserva un alto potencial de crecimiento aún no explorado, un factor clave en la decisión de avanzar con la compra.

Lorenzo Bertelli, heredero del grupo y actual director de marketing y responsable de sostenibilidad, será quien conduzca esta nueva etapa como presidente ejecutivo de Versace. Aunque no prevé cambios inmediatos en la estructura directiva, sí remarcó la necesidad de recuperar el desempeño que una etiqueta de tal reconocimiento debería tener en el mercado actual.

Desafíos comerciales

En paralelo al acuerdo, Versace transita un proceso de renovación estética bajo la dirección del diseñador Dario Vitale, quien presentó su primera colección en la Semana de la Moda de Milán. Su llegada, proveniente de Miu Miu, no estuvo vinculada a la negociación con Prada, pero sí marca un punto de inflexión en la identidad creativa de la marca.

El desafío radica en reposicionar el ADN audaz de Versace en un contexto dominado por la tendencia del “lujo silencioso”, donde predominan los códigos minimalistas y la ostentación queda en segundo plano. Capri Holdings había adquirido la firma en 2018 por 2000 millones de dólares, pero no logró capitalizar plenamente la potencia de su identidad en esta nueva etapa del mercado.

Datos recientes muestran que Versace representó el 20% de los ingresos de Capri en 2024, mientras que dentro del Grupo Prada pasará a ser responsable del 13% de los ingresos pro forma, con Prada aportando el 64% y Miu Miu el 22%. El grupo cerró el último año con un crecimiento del 17% en su facturación total, alcanzando los 5400 millones de euros.

La empresa ya inició los preparativos para sumar la producción de artículos Versace a sus fábricas. La planta de Scandicci, donde actualmente se elaboran bolsos de Prada y Miu Miu, comenzará a trabajar también con los diseños de su nueva marca adquirida.

A lo largo del año, el grupo destinó 60 millones de euros a fortalecer su cadena de suministro mediante la apertura de nuevas fábricas de marroquinería y prendas de punto, la ampliación de su planta de calzado Church’s en el Reino Unido y la expansión de otra instalación en la Toscana. Estas iniciativas se suman a los 200 millones de euros invertidos entre 2019 y 2024.

Otro pilar clave es la academia interna del grupo, que opera en varias regiones italianas y que ya formó a unos 570 artesanos en 25 años. Solo el año pasado, el 70% de los egresados fue incorporado a la compañía, y en 2024 el número de aprendices aumentó un 28%, alcanzando los 152 estudiantes.