4 de diciembre, el día de quienes amamos la publicidad

Victoria Borgna*

Las publicidades nos rodean desde siempre; acompañan nuestra vida, impactan en nuestras emociones, nos tientan en decisiones, nos comunican cuestiones mas difíciles, nos enseñan, concientizan, las publicidades siempre están.

La comunicación es un campo de acción donde todo cambia, en el que siempre hay que estar pensando un poco más. La publicidad como parte de la comunicación, es quizá de las más versátiles, diversas, abiertas al cambio, siempre adaptándose al ecosistema de los medios.

La publicidad en su significado más básico intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, impone marca, inserta productos nuevos en el mercado, mejora la imagen o reposiciona productos, alienta al consumo, proporciona información, impone modas, presenta perfiles de personas, muestra opciones.

También la publicidad permite que muchos medios de comunicación se sostengan, que puedan seguir aportando su información y pensamiento crítico en una sociedad, por eso es tan importante el apoyo a lo local a la hora de pensar en comunicar, porque como sociedad somos mas sanos si tenemos diversidad en todas sus formas y definiciones. La publicidad hace posible que detrás de un medio haya un editor responsable, una firma de un periodista, que se pueda imprimir un diario, que se produzca un programa de tv, de streaming, una completa web de noticias, comentarios y buena música en la radio, un podcast, contenidos digitales, un evento destacado y así podríamos seguir.

Un buen asesoramiento en la estrategia de publicidad, hace que un presupuesto destinado a la acción surja efecto, sea rentable. Tener una consultora, agencia o área pensando la estrategia publicitaria de una empresa en su conjunto es una buena inversión en el negocio. Publicidad es una cadena de acciones: es creatividad, planificación, asesoramiento, pautado, certificación, un proceso completo en manos de profesionales garantiza cumplir objetivos.

Creemos en la publicidad, en su capacidad de contar historias, o de trasladarnos a otros espacios. Creemos en la publicidad que informa, que educa y concientiza. Creemos en que las mil formas de la publicidad serán mil más.

Luego de un año tan difícil también creo que vale la pena saludar a todos los anunciantes que siguen apostando a la publicidad en los medios de comunicación, a las agencias de publicidad que le buscaron las mil vueltas para seguir y a todos los consumidores que hacen que la magia marca-publicidad-consumo suceda. ¡Felicidades a todos los que aman la publicidad!

*El Litoral – Consultora Arcadia.