Cada cual con su relato: la campaña arrancó en los medios audiovisuales

La música, las imágenes, las muchas o pocas palabras que se elijan para contar un mensaje que dura segundos o apenas un minuto; los testimonios y los rostros. Todo tiene valor y sentido en los breves mensajes que desde este 9 de julio vieron la luz en los medios de comunicación audiovisual, de cara a las PASO presidenciales del próximo 13 de agosto.

De acuerdo al cronograma establecido por la Cámara Nacional Electoral, desde este domingo, 35 días antes de las Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias, las fuerzas políticas que participan de esa instancia podrán transmitir a la ciudadanía sus mensajes y propuestas de campaña. Así será hasta el viernes 11 de agosto a las 8 de la mañana, cuando se iniciará la veda electoral.

Algunos spots ya se conocían desde hace un par de días, pero fueron difundidos por redes sociales, donde no rigen las mismas restricciones que en los medios tradicionales. Pero es en esta fecha cuando se inicia su circulación formal.

En el oficialismo

"Patria" es la palabra que predomina en el spot de Unión por la Patria, que lleva a la precandidatura presidencial a Sergio Massa y Agustín Rossi. "La Patria sos vos. Vamos a defenderla", expresa una voz en off en el video de 48 segundos que propone la lista "Celeste y Blanca" del oficialismo y en la que están representados un productor agropecuario, una científica en su laboratorio, un obrero industrial, una docente, un médico y más personas "comunes" en distintas actividades hasta llegar a los candidatos de la lista y a Wado de Pedro, jefe de campaña, ministro del Interior y postulante a senador nacional.

Según recoge la agencia de noticias Télam, este es el primero de una serie de materiales audiovisuales de "una campaña coral que busca movilizar todos los recursos, descentralizar, segmentar y sumar".

En Unidos por la Patria habrá internas y por eso también tiene su spot Juan Grabois, quien se postula junto a Paula Abal Medina como vice. En 35 segundos, el precandidato expresa "Argentina es un pueblo con historia. ¿No cruzó San Martín Los Andes derrotando al más poderoso imperio de su tiempo? Perón y Evita vencieron al (ex embajador de Estados Unidos, Spruille) Braden y consagraron derechos de niños, ancianos, mujeres y obreros".

En el video se puede ver al dirigente social hablando a cámara y algunas imágenes simbólicas de la historia argentina. Además, Grabois destacó que los expresidentes Néstor Kirchner y Cristina Fernández "nos sacaron del Fondo y reconstruyeron un país desde sus cenizas".

En la oposición

También Patricia Bullrich (Juntos por el Cambio), quien eligió la palabra "fuerza" como eje de su campaña, apeló a imágenes simbólicas de la historia reciente en Argentina, pero para representar a la "corrupción", los "narcos" y las "mafias". Y fundamentar que "no estamos viviendo en un país normal. Estamos en esta Argentina". "Acá nada es como debería ser y va a hacer falta mucha fuerza para recuperar el orden que pedimos. Si no es todo es nada. Bienvenida la fuerza del cambio".

Del otro lado, Horacio Rodríguez Larreta, el otro precandidato de JxC, centró su mensaje en la palabra "cambio" y utilizó el lema "Este país sí tiene arreglo" para su campaña en medios audiovisuales. Así, llamó a los argentinos a hacer "el cambio de nuestras vidas".

En el video de un minuto de duración se ve a diferentes personas sosteniendo papeles en los que se leen frases como "no llego a fin de mes" en las manos de un jubilado, "miedo a esperar en la parada" en las de una joven esperando el colectivo, "cada día que pasa me va peor" en las de un cocinero de un negocio de barrio o "cada vez puedo comprar menos" en una mujer en su casa.

Más candidaturas

Por su parte, el precandidato a presidente por La Libertad Avanza, Javier Milei, invita a imaginar "una Argentina distinta" acompañado por los principales precandidatos de su lista, incluida su compañera de fórmula Victoria Villarruel. "Imaginemos una Argentina distinta. Un país donde los honestos, los que se rompen el lomo trabajando salgan ganando", dice el precandidato para advertir que "esa Argentina distinta es imposible con los mismos de siempre, pongamos un punto y aparte".

Las dos listas del Frente de Izquierda Unidad (FIT-U), la encabezada por la diputada Myriam Bregman y la liderada por el legislador porteño Gabriel Solano, también presentaron sus spots.

Integrada por el Partido de los Trabajadores Socialistas (PTS) y la Izquierda Socialista (IS), la lista "Unir y fortalecer la izquierda" que lleva la fórmula Bregman-Del Caño propone "Levantá la izquierda". Es en un mensaje de 50 segundos, junto a imágenes de movilizaciones y protestas en las que enarbolan consignas contra "el ajuste y el FMI", por los "derechos de las mujeres" y porque "no hay planeta B".

Por su parte, el Partido Obrero (PO) y el Movimiento Socialista de los Trabajadores (MST), encabezado por Solano y secundado por la dirigente Vilma Ripoll, hizo énfasis en que "hace 40 años gobiernan los mismos de siempre". "El país esta quebrado y empobrecido. Votarlos otra vez sería un suicidio colectivo", dice Solano en el video, mientras Ripoll advierte: "Como pueblo tenemos un desafío, terminar con este desastre y poner en pie una Argentina para las mayorías populares".

Por fuera del FIT-U, la precandidata presidencial del Nuevo Mas, Manuela Castañeira, presentó también el spot de ese espacio que aspira en la PASO a obtener el piso del 1,5 por ciento de los votos emitidos en esos comicios para asegurarse participar en las generales del 22 de octubre.

En su mensaje pide impulsar "un salario mínimo que parta de los $500.000 indexado mensualmente a la inflación en el marco de un plan integral de siete medidas anticapitalistas", entre las que se encuentra "obligar al empresariado a invertir más en el salario en vez de fugar sus ganancias multimillonarias al exterior".

El marco normativo

El 4 de julio la Dirección Nacional Electoral realizó el sorteo público destinado a la distribución de espacios en los servicios de comunicación audiovisual para todas las agrupaciones políticas que participarán de los comicios.

En ese marco, se distribuyeron los espacios correspondientes a 2.751 medios de todo el país; de los cuales 2.453 pertenecen a radios AM y FM y 298 a servicios de TV.

En tanto, por medio del decreto 330/2023 publicado en el Boletín Oficial el 30 de junio, el Gobierno determinó el marco normativo por el que se regulará la emisión de las publicidades partidarias en los medios de comunicación audiovisuales.

De esta manera, deberán ceder un 5% de 12 horas de programación, es decir, un total de 24 minutos al aire, para la transmisión de las campañas electorales destinadas a las PASO.

Asimismo, se estableció que aquellos medios audiovisuales que superen las 12 horas de programación serán habilitados por el Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) como señales aptas para la difusión de las propagandas políticas.

El decreto estableció además el tiempo de difusión que será cedido para cada categoría electoral entre todos los partidos que participen de las PASO.

En este sentido, un 50% del espacio publicitario será distribuido entre las agrupaciones que cuenten con candidatos para los cargos de Presidente/a, Vicepresidente/a y parlamentarios/as del Mercosur a nivel nacional.